Réductions New Look

En 1988, New Look débarque une première fois en France avec la ferme intention d’y apporter sa touche très british. Bien sûr, la marque anglaise propose des vêtements pour femmes et pour hommes, des chaussures, des accessoires et toute la panoplie pour rester à la mode en toute saison. Mais New Look c’est avant tout un concept visionnaire dans un secteur de la mode qui par définition est toujours en mouvement. Nous avons sélectionné, pour vous, un ensemble de bons plans, de réduction et de codes promo pour vous assurer de faire de vraies économies sur tous vos achats New Look.

Une petite boutique dans la province anglaise

En 1969, Tom Singh vient tout juste d’obtenir son diplôme de l’Université du Pays de Galles. Ce Britannique, originaire d’Inde, est un entrepreneur dans l’âme. Avec la somme de 5000 Livres sterling empruntée à ses parents, il ouvre une première boutique de prêt-à-porter dans la petite ville de Taunton. Son idée est simple : réinterpréter les tendances des podiums et de la rue pour les rendre accessibles au plus grand nombre. D’abord destinée aux femmes, l’offre de New Look va s’étendre progressivement pour les jeunes et les adolescents en 1996 et pour les grandes tailles en 2000. En 1998, New Look entre à la Bourse de Londres. Et en 2000, l’enseigne rachète les 100 magasins de la chaine française Mim, qu’elle revendra en 2014 à Main Asia. En 2003, l’offre s’élargit à la mode masculine et enfin aux futures mamans à partir de 2004. La marque plait, la formule séduit et les boutiques commencent à s’étendre en Angleterre. Mais l’expansion se fait aussi en dehors des frontières anglaises : l’Irlande en 2003, Paris et le reste de la France à partir de 2006, la Belgique la même année. Puis ce sera au tour de la Pologne, suivie de 12 autres pays européens et plus récemment la Russie, Singapour et le Moyen-Orient. En 2007, le site newlook.com est lancé et apporte un atout considérable à la stratégie commerciale de l’enseigne, puisqu’il réalise à lui seul 15% du chiffre d’affaires global de la marque. Aujourd’hui New Look, c’est plus de 1000 magasins à travers le monde, des ventes réalisées dans 120 pays et plus de 3 millions d’abonnés sur Facebook. La marque est la troisième enseigne en Grande-Bretagne, et la première concernant la vente de chaussures. Enfin, l’activité en Chine se développe à pas de géant, déjà plus de 100 magasins y ont ouvert. Une puissance de feu qui attire les investisseurs. En 2015, le fonds d’investissements sud-africain Brait a racheté 90 % de l’enseigne pour 1,1 milliard d’euros. 

Être tendance et accessible…

Lorsque le magasin New Look du quartier des Halles à Paris a ouvert, pas moins de 20 000 personnes y sont venues le temps d’un week-end.  Et une paire de chaussures y a été vendue toutes les 20 secondes. En moyenne, une pièce de vêtement est vendue dans une boutique New Look toutes les 15 minutes. Autant dire que la renommée de l’enseigne n’est plus à faire. Quel est donc le secret de la marque pour atteindre de tels scores ? D’abord, New Look a bâti sa réputation sur les nouveautés. Toutes les 6 semaines, les collections tournent et les boutiques offrent de nouvelles pièces à leurs clients. Pour que cela soit possible à si grande échelle, 80% de la collection est la même, quel que soit le pays. Ensuite, pour donner une identité propre répondant à chaque demande dans le monde, les 20% restants sont davantage tournés vers une mode plus pointue. C’est le deuxième ingrédient du succès de New Look, l’étendue de la gamme. Des basiques, des produits très mode et quelques pièces directement inspirées des derniers podiums des plus grandes marques. Des vêtements destinés à tout le monde : femmes, hommes, jeunes, rondes, futures mamans, grandes de tailles. Le troisième ingrédient du succès est le prix. Des fournisseurs dans le monde entier et une logistique parfaitement maitrisée permettent à New Look de vendre à prix très concurrentiel, tout en étant très réactif. 

… Et le faire savoir

New Look affiche un slogan efficace : le même vêtement qu’au défilé de mode, mais en moins cher. Très actif sur les réseaux sociaux, notamment sur sa chaine YouTube, New Look développe une communication efficace. En 2011, la marque crée son propre show TV sur la Channel 4. Et elle développe dans la foulée l’extension de son site web en France et en Allemagne ainsi que son application mobile. Pas moins de 800 nouveaux produits sont mis en ligne chaque semaine. Enfin, quelques collaborations prestigieuses ont achevé de donner à la marque une aura mondiale : Giles Deacon, Drew Barrymore, Lily Allen, Agyness Deyn ou encore Alexa Chung. 

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